“Primeiro estranha-se, depois entranha-se”. Gabriel Gonçalves cita o poeta Fernando Pessoa para responder às críticas que têm proliferado nas redes sociais a propósito da nova Marca Madeira. O presidente da Mesa das Agências de Viagens e delegado da APAVT na Madeira entende que os madeirenses estejam habituados a uma imagem mais conservadora, mas acredita que com o passar do tempo vão compreender o potencial da nova marca que foi sujeita, antes da apresentação pública, à auscultação de vários players do setor e de populares e avaliada com nota positiva.

“Foi feita uma consulta que abrangeu todas as forças vivas, desde hotéis a restaurantes à população. Foram também criados grupos de discussão. Esta campanha está a ser preparada há dois anos e está bem sustentada”, refere, considerando que este é o ‘timing’ para romper com conceitos e renovar a imagem do destino.

Para Gabriel Gonçalves, a versatilidade comunicativa da nova imagem é uma das grandes mais-valias da campanha que permite vender a Madeira nos seus mais variados atributos, desde o mar, à natureza, à gastronomia e às experiências.

Esta é também a opinião de Sérgio Costa, diretor-geral do grupo Four Views. “A nova imagem está muito bem conseguida e vai-nos permitir comunicar de uma forma mais eficaz”, observa.

O logo é apenas uma parte da marca - acrescenta o hoteleiro – e identifica vários conceitos, o da alegria, do dinamismo, da natureza, do mar, transmitindo uma ideia mais abrangente do que é o destino.

“A ser bem trabalhada, como acredito que vai ser, vamos comunicar a Madeira, a partir de agora, de uma forma diferente”, vinca, mostrando-se, contudo, compreensivo com a resistência de alguns madeirenses.Entre os hoteleiros ouvidos pelo JM-Madeira, é notória a boa aceitação à nova imagem, embora alguns optem por não tecer comentários face às críticas que têm despontado nos últimos dias.

Jardim junta-se aos críticos

Alberto João Jardim, ex-presidente do Governo Regional, juntou-se, ontem, ao coro de vozes que contestam a nova imagem da Madeira, por entender que sendo a Madeira “uma marca de sucesso” não precisava de ser mudada.

“Uma marca de sucesso como Madeira não anda a ser mudada. O novo logotipo combina o snobismo pequeno-burguês com a vulgaridade imitada. Mais tontice desta ansiedade patológica em querer mudar tudo”, escreveu o antigo presidente do Governo Regional na sua página do Facebook.

Para além de Jardim, outras personalidades conhecidas da praça pública expressaram opiniões menos positivas nas redes sociais, mas existe também, em sentido inverso, uma campanha pela positiva, com cibernautas a adotarem e ostentarem o logótipo da nova marca nos seus perfis.